- Ταξιδιωτικός ιστότοπος με λειτουργία ηλεκτρονικού καταστήματος
- Ιστοσελίδα τουριστικών πληροφοριών
- Συστάσεις για τη βελτιστοποίηση όλων των τύπων ταξιδιωτικών ιστότοπων
- Περίληψη
Πριν ξεκινήσετε την προώθηση ενός ταξιδιωτικού ιστότοπου χρησιμοποιώντας εργαλεία SEO και διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να καταλάβετε ότι η επιλογή των μεθόδων θα εξαρτηθεί από τον τύπο του πόρου, την εποχικότητα και το γεγονός.
Ταξιδιωτικός ιστότοπος με λειτουργία ηλεκτρονικού καταστήματος
Πρόκειται για τεράστιους ιστότοπους με αρκετές χιλιάδες (ή και δεκάδες χιλιάδες) σελίδες με λειτουργία πώλησης τουριστικών υπηρεσιών. Αυτές περιλαμβάνουν: ιστοσελίδες ταξιδιωτικών πρακτορείων και ταξιδιωτικών πρακτόρων, για παράδειγμα 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travellata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru και πολλών άλλων (Δείτε παρακάτω Σχήμα 1), συστήματα κρατήσεων για ξενοδοχεία (ostrovok.ru, booking.com) και αεροπορικά εισιτήρια (aviasales.ru, momondo.ru).
Οι κύριοι ανταγωνιστές αυτών των τύπων ιστότοπων στις μηχανές αναζήτησης είναι οι μεγαλύτεροι συγκεντρωτές περιηγήσεων, ξενοδοχείων και εισιτηρίων, όπως τα Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Στους ιστότοπους των διαδικτυακών ταξιδιωτικών καταστημάτων, κάθε κατεύθυνση πρέπει να περιγράφεται λεπτομερώς: χώρες, θέρετρα, ξενοδοχεία, διαδρομές, προγράμματα περιηγήσεων κ.λπ. Υπάρχει βολική πλοήγηση και μια φόρμα αναζήτησης για περιηγήσεις με βάση διάφορα κριτήρια.
Χαρακτηριστικά προώθησης ταξιδιωτικών διαδικτυακών καταστημάτων
Αυτός ο τύπος ιστότοπου χαρακτηρίζεται από έλλειψη εποχικότητας - η δραστηριότητα των τουριστών είναι παρούσα όλο το χρόνο. Ο εξαιρετικά υψηλός ανταγωνισμός στη θέση (οι κύριοι ανταγωνιστές είναι ομαδοποιητές περιηγήσεων) απαιτεί τεράστιες και συνεχείς εγχύσεις προϋπολογισμού για παραδοσιακές δραστηριότητες μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο (SEO και διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα) - από μισό εκατομμύριο ρούβλια το μήνα. Αυτό μετατρέπει την προώθηση σε μια σκληρή μάχη προϋπολογισμών.
Προκειμένου οι ιστότοποι των πρακτορείων και τα συστήματα κρατήσεων ταξιδιού να έχουν την ευκαιρία να γίνουν οι ηγέτες των μηχανών αναζήτησης ή να εμφανίσουν μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στην αναζήτηση, χωρίς να ξοδέψουν όλα τα χρήματα σε αυτήν, χρειάζεστε τα εξής:
- αναθεώρηση της λίστας λέξεων-κλειδιών που προωθούνται (καταργήστε τα υπερ-ακριβά γενικά ερωτήματα όπως "περιοδεία στην Ιταλία" και επεκτείνετε τον πυρήνα προσθέτοντας μια λίστα με φθηνές, αλλά ακριβείς φράσεις μετατροπής, όπως "περιηγήσεις στα αξιοθέατα στην Ιταλία", "περιηγήσεις στην Ιταλία τον Νοέμβριο του 2016 ", κλπ. δ.);
- χρησιμοποιήστε πρόσθετα κανάλια προώθησης που απασχολούνται λιγότερο από τους ανταγωνιστές, δηλαδή το μάρκετινγκ περιεχομένου. Μια αποτελεσματική, καλά σχεδιασμένη καμπάνια θα μειώσει το κόστος ενός κλικ κατά 10-50 φορές, κερδίζοντας μια ευρεία προσέγγιση του κοινού-στόχου, αριθμώντας εκατοντάδες χιλιάδες ενδιαφερόμενους χρήστες.
Ιστοσελίδα τουριστικών πληροφοριών
Ένας ιστότοπος αυτού του τύπου μπορεί να είναι ένας πόλος πολλαπλών σελίδων για τον τουρισμό προς διάφορες κατευθύνσεις (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru και παρόμοια) ή ένας μικρός ιστότοπος αφιερωμένος σε μια συγκεκριμένη χώρα, θέρετρο, τύπος ξεκούρασης, ξενοδοχείο.
Όσον αφορά τη λειτουργικότητα και το επιχειρηματικό μοντέλο, διακρίνονται δύο τύποι εξειδικευμένων ιστότοπων: με λειτουργία κράτησης (εκδρομές στην πόλη, πώληση δωματίων ξενοδοχείων, για παράδειγμα mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Δείτε παρακάτω εικ. 2) και καθαρά ενημερωτικό χαρακτήρα (για παράδειγμα travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (βλ. παρακάτω εικ. 3).
Οι ιστότοποι πληροφοριών δημιουργούν έσοδα μέσω προγραμμάτων συνεργατών (σύνδεσμοι προς ιστότοπους κρατήσεων) ή διαφημίσεων.
Χαρακτηριστικά της προώθησης ταξιδιωτικών ιστότοπων πληροφοριών
Τα κύρια στοιχήματα πρέπει να τοποθετηθούν στην ποιότητα του περιεχομένου και του σχεδιασμού. Αυτό είναι απαραίτητο για να παρακάμψουν εκείνους τους παίκτες των οποίων οι ιστότοποι είναι δημιουργία των αρχών της δεκαετίας του 2000. Ο στόχος σας είναι να συνδέσετε έναν τουρίστα με την πρώτη ματιά και μπορεί να επιτευχθεί μέσω σύγχρονων τεχνικών στο σχεδιασμό ιστοσελίδων. Ο τουρισμός είναι μια κοινωνική σφαίρα και ένας όμορφος και βολικός ταξιδιωτικός ιστότοπος θα μοιραστεί, θα προταθεί σε φίλους, γεγονός που θα δώσει επιπλέον εισροή δωρεάν κίνησης.
Για προώθηση στις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να επιλέξετε 3-5 ευρεία ερωτήματα για την κύρια σελίδα, για παράδειγμα "ξενοδοχείο στο κέντρο της Μόσχας", "ξενοδοχείο 3 αστέρων Μόσχα", "ξενοδοχείο εκτός πόλης για οικογενειακές διακοπές" και ούτω καθεξής στο ίδιο πνεύμα. Οι εσωτερικές σελίδες βελτιστοποιούνται αποκλειστικά για στοχευμένα ερωτήματα που αντιστοιχούν στο περιεχόμενό τους ("διαδρομή πεζοπορίας μιας ημέρας Αγία Πετρούπολη" κ.λπ.).
Συστάσεις για τη βελτιστοποίηση όλων των τύπων ταξιδιωτικών ιστότοπων
Εξετάστε την εποχικότητα
Υπάρχουν υψηλές ημερομηνίες για κάθε κατεύθυνση, και αυτό είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη όταν τοποθετείτε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και πραγματοποιείτε μια καμπάνια SEO. Για παράδειγμα, το καλοκαίρι μπορείτε να μειώσετε τους προϋπολογισμούς για την προώθηση ερωτημάτων που είναι δημοφιλή το χειμώνα (σκι, παραλίες της Καραϊβικής, Χριστουγεννιάτικα ταξίδια στην Ευρώπη κ.λπ.). Και μέχρι τη σεζόν του νέου έτους (δύο έως τρεις μήνες πριν από τη βιαστική ζήτηση), αντίθετα, ξεκινήστε ενεργά την προώθησή τους, αυξάνοντας την επίδραση μέσω πρόσθετων διαφημιστικών καναλιών (προωθήσεις σε κοινωνικά δίκτυα, δημοσιεύσεις σε αστικές κοινότητες, βίντεο στα κανάλια YouTube σχετικά με τον ελεύθερο χρόνο και ταξίδια) …
Δώστε πλήρεις πληροφορίες στον ιστότοπο
Είναι σημαντικό ο ιστότοπος να απαντά σε ερωτήσεις που μπορεί να έχουν οι πελάτες (για παράδειγμα, πόσο διαρκεί η πτήση, πώς εκδίδεται βίζα, πιθανός ενδυματολογικός κώδικας στη χώρα και κανόνες συμπεριφοράς, ενδιαφέροντα μέρη για επίσκεψη κ.λπ.). Όλα αυτά πρέπει να καλύπτονται στο περιεχόμενο των σχετικών ενοτήτων και σελίδων του ιστότοπου.
Ορίστε σωστά την εργασία σε copywriters
Εάν θέλετε τα κείμενα στον ιστότοπο να «πουλούν» το προϊόν σας, πρέπει να δώσετε στους συντάκτες αντιγραφής περισσότερα από μια λίστα λέξεων -κλειδιών. Περιγράψτε το σχέδιο, τη δομή του κειμένου, τα σημεία που θα αποκαλυφθούν, δώστε συνδέσμους προς πηγές πληροφοριών. Ελέγξτε το τελικό κείμενο, ώστε να μην αποδειχθεί ότι το περίφημο γερμανικό κάστρο Neuschwanstein μετακόμισε ξαφνικά στη Σλοβακία. Ναι, δυστυχώς, τα λογικά σφάλματα στην περιγραφή δεν είναι σπάνια.
Χρησιμοποιήστε τις ιδιαιτερότητες και τη μαγεία των αριθμών στη μεταετικέτα Τίτλος
Αυτή η ετικέτα κώδικα HTML της σελίδας είναι υπεύθυνη για τη φράση που εμφανίζεται στην καρτέλα σελίδων στο πρόγραμμα περιήγησης και στην περιγραφή του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πολύ συχνά είναι απλά ένα σύνολο λέξεων -κλειδιών - "Περιηγήσεις τελευταίας στιγμής στην Τυνησία, διακοπές στην Τυνησία σε τιμές τελευταίας στιγμής." Αυτό είναι ένα σφάλμα λόγω του οποίου ο αριθμός των επισκέψεων στον ιστότοπο μειώνεται. Το κείμενο στον Τίτλο πρέπει να περιέχει μια συνεκτική πρόταση κατανοητή και ενθαρρυντική για την προβολή του περιεχομένου. Για παράδειγμα, όπως στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης (δείτε παρακάτω εικ. 4). Οι αριθμοί στη διαφήμιση (για παράδειγμα, η τιμή) δίνουν περίπου 30% αύξηση στα κλικ.
Εξοικονομήστε πόρους της εταιρείας
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ιστοσελίδων είναι συχνά εξωτερική ανάθεση, κάτι που είναι αρκετά δύσκολο να ελεγχθεί. Εάν έχετε το δικό σας τμήμα μάρκετινγκ (ή απλά έναν έμπορο πλήρους απασχόλησης), μπορεί κάλλιστα να αντιμετωπίσουν μόνοι τους το SEO και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα μέσω λύσεων λογισμικού. Για εταιρικές ανάγκες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την πολυεργασία μάρκετινγκ PromoPult στο διαδίκτυο. Η αυτοματοποίηση της ρύθμισης διαφημιστικών καμπανιών επιτρέπει ακόμη και σε έναν απλό άνθρωπο να ξεκινήσει μια προώθηση από το μηδέν σε μερικές ώρες. Στα χέρια σας και υπό τον αυστηρό σας έλεγχο παραμένουν: SEO, περιβάλλον, PR, διαχείριση φήμης, ανάλυση διαφημιστικών καμπανιών και, φυσικά, έξοδα κάθε ρούβλι από τον προϋπολογισμό.
Περίληψη
Είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς μια επιχείρηση στον τουρισμό χωρίς ασύλληπτα έξοδα, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ. Αλλά τα χρήματα μπορούν να δαπανηθούν με διαφορετικούς τρόπους: επενδύοντας ένα εκατομμύριο και επιστρέφοντας δύο, ή γενικά μόνο μια τρύπα ντόνατ. Οι σύγχρονες μέθοδοι διαδικτυακής προώθησης σας επιτρέπουν να ξεπεράσετε κάθε επενδυμένο σεντ. Εφαρμόστε σωστά τα εργαλεία που έχουν δοκιμαστεί στο χρόνο, βελτιώστε τον ιστότοπο του προϊόντος σας και το αποτέλεσμα δεν θα σας απογοητεύσει.
Λάβετε δωρεάν έλεγχο ιστότοπου με τον κωδικό προσφοράς "ταξιδιού" κατά την εγγραφή σας στο PromoPult.
